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標題: 美國家具销售大盘点:全年突破1150亿元,2021信心堪忧! [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-5-6 13:00
標題: 美國家具销售大盘点:全年突破1150亿元,2021信心堪忧!
“来到2021年，消费者其实不認為经济或劳動力市場會變得强劲。别的，新冠疫情的东山再起進一步增长了不肯定性，加重了人们對远景的担心。”

——Lynn Franco The Conference Board

基于美國商務部经济阐發局供给的消费和付出数据，本日家具估算后認為，2020年美國度具和寝具贩卖冲破1150亿美元。

据本日家具的估量，美國度具和寝具的贩卖本年增加了0.6%，增速低于往年，停止這类增加的重要身分是新冠疫情。家具店的贩卖额在3~5月蒙受重創，而近几個月来，销量和需求固然强劲，大部門涨幅都在补充本年春季的丧失。

01 美國寝具贩卖回暖

一份行業展望显示，寝具行業估计将从2020年的低迷中反弹，2021年将实現1.5%的单元增加和3%的美元價值增加。

▲圖1 床品零售状态

對付床垫入口激增和疫情風行带来的挑战(包含原质料代價上涨和供给链间断)紧张冲击的床垫行業来讲，他们正在等待市場回暖。来岁的销量增加，将冲破近期美國出產的床垫和床架持续下滑的場合排場。ISPA國际睡眠產物协會11月公布的展望显示，2020年美國產物出貨量降低45%。在此以前，2018年美國出貨量降低2.4%，2019年美國出貨量降低4.4%。一样，来岁美國出產的貨品的美元價值增长，将改變本年其美元價值降低3%的展望。

按照ISPA的数据，這一数值在2018年下滑了1.7%，2019年则上升1.2%。2021年，床垫市場总量据展望将增加2%，美元價值将增加3.5%。ISPA展望，美國寝具行業的回复将延续到2022年，海内產物出貨量增加2%，床垫总市場出貨量增长4%。其美元價值将升值3%，床垫市場的总贩卖额也增加3%。

02 反推销税或促成（美）國產床垫業

展望团队决议不斟酌针對入口床垫的反推销和反补助查询拜访所發生的影响，被针對的入口國有柬埔寨、印度尼西亚、马来西亚、塞尔维亚、泰國、土耳其、越南和中國，可能對全部市場或對美國出產的床垫和床架的出貨量造成為了影响。

美國寝具出產商说，這些查询拜访应当會有力地提振海内寝具行業，也有人说，床垫入口可能只是转移到那些没有被针對的國度。Piper Sandler（某一知名投行）称，越南、泰國和柬埔寨這三個被征收反推销税的國度的床垫出產商正在把他们的出產转移到中國台灣、孟加拉國和印度。它弥补说，因為出產转移到新的國度和地域，床垫入口代價可能會上升5%~15%。很多海内制造商也在本年第四時度举行了至关水平的涨價。因為反推销开端裁定的颁布發表，海内制造商“可能會在2020年第四時度和2021年头看到一些暖和的短時间长处，但咱们估计，入口状态于2021年年中规复正常。”

ISPA统计委员會成员、Mann, Armistead & Epperson董事总司理杰里•埃普森(Jerry Epperson)在他与ISPA展望一同公布的题為“另外一视角”(Another Perspective)的陈述中暗示，来岁仍有很多踊跃身分。他指出，行業今朝面對的供给链问题可能在将来几個月获得改良。咱们被告诉，零部件欠缺和口岸问题可能要到春節后才能解决。由于防疫希望迟钝，這一困豐胸,难听起来是公道的。咱们但愿到冬末可以有针對新冠的疫苗，零部件供给和运输问题得以改良，和当前美國大選進一步明白。

受益于2020年的诸多好動静：大量的衡宇改装需求，利率大幅提高，就業状态改良，若是当局可托的话，還會出台新一轮的消费者鼓励辦法，也许每人再补助1200美元，综上，来岁行業成长是乐观的。“另外一個斟酌身分是美國人规复到2019年消费模式所必要的速率。我認為即使出產出了无危害的疫苗，咱们也没法立即规复外出就餐、某些文娱勾当或搭乘航班。把所有這些身分综合斟酌，2021年床垫销量将會晋升。”他说:“另有一個问题是，入口床垫制造商能多快顺应新的赏罚辦法，并在需要時转移出產。入口很首要，特别對付线上床垫零售商来讲。”

预测将来，若是展望的经济增加和房產市場回暖成為实际，到2022年床垫销量将創下新高。

03 分歧種类家具商铺都得到了市場份额

本日家具發明，本年家具和寝具的12個重要渠道產生排位触動。凭仗2019年的强劲表示，傳统、糊口方法和制造商品牌家具店的市場份额各增加了一個百分点。包含DTC（直接面向消费者）渠道在内的所有其他渠道，与2018年比拟連结不乱。美國百强家具店，家具和寝具贩卖额合计占2019年全美國贩卖总日本益智玩具,额的42%，市場占比相较2018年增加2%。

排名前100位的商铺共计贩卖480亿美元。比2018年增加2.9%。据本日家具的统计，2019年，排名前100位的家具店贩卖额占所有家具店贩卖额的85%。前100名包含三個家具渠道的門店：傳统、糊口方法和制造商品牌家具店。傳统的商铺渠道是由总部位于休斯敦的Mattress Firm、Rooms To Go和伯克希尔哈撒韦（Berkshire Hathaway）家具店带领的。

2018年11月离开停業庇护后，Mattress Firm2019年的家具、寝具和配件贩卖额到达31亿美元，贩卖也包括了其在客岁第四時度从新引入泰普尔·丝涟（Tempur Sealy）產物的销量。Rooms To Go 2019年家具、寝具和配件的贩卖额為26亿美元，与上年持平。2019年，爱室丽家居领先于制造商品牌渠道，在百强家具店中夺得桂冠，其家具和寝具贩卖额為49.6亿美元，同比增加9.4%。2019年，它還新开了64家門店。同渠道的另有乐珍宝（La-Z-Boy Furniture Galleries）和Sleep Number。Sleep Number在本年榜单上以16.9亿美元的总贩卖额位居11，同比增加11.2%。紧随厥后的是乐珍宝，总贩卖额為13亿美元。（見表1）

▲表1

全美优异家具零售店营收排行DTC（直接面向消费者）渠道幸運飛艇計畫,则由亚马逊和Wayfair领跑，据本日家具估量，他们俩客岁的贩卖额占到全渠道的56%。這两家公司在2019年的家具和寝具贩卖总额合计為75亿美元，增加27.7%。

2019年，Wayfair的家具和寝具贩卖额為43.4亿美元，是仅次于爱室丽的第二大师具零售商。虽然亚马逊的贩卖额继续增加，它在2019年的家具贩卖排名第三，贩卖额為31.6亿美元。

04 各家具渠道成长状态

百貨商铺——百般各样商品的全线谋划，包含天下性和區域性的商铺。好比梅西百貨(Macy’s)、布鲁明戴尔百貨(Bloomingdales)、JCPenney、Sears和Dillard’s。設計师品牌店——包含天下、地域和本土設計师与室内装璜师，经由過程門店、設計中间或展厅(如华盛顿設計中间)出售家具和寝具。

扣头百貨商铺——出售打折和贬價零售的家具和寝具等。比方沃尔玛、塔吉特（Target）、必乐透（Big Lots）、 Kmart、T.J.Maxx/Marshalls、HomeGoods、Tuesday Morning、达乐（Dollar General）、Family Dollar、弗雷德梅耶（Fred Meyer）、美喆（Meijer）、科尔士百貨（Kohl’s）、Ross Stores。糊口方法家具店——全價零售家具、寝具、家居装潢和纺织品。可能還出售家庭用品、小家電、美食、打扮、珠宝和小我照顾护士用品。比方宜家、Pottery Barn、1号船埠、Cost Plus World Market、Crate & Barrel和RH。

制造商品牌家具店——以家具或寝具為重要营業或独一营業，大部門產物来自统一個制造商的家具店。所有权可能有所分歧。比方爱室丽家居、伊森·艾伦、乐珍宝和Sleep Number。辦公用品商铺——出售辦公牍具和家用家具，此中很多都是本土商铺。比方Staples和Office Depot。

线上渠道——经由過程互联網举行一级经销的零售商。網站包含Wayfair、亚马逊、易趣和Overstock。其他——包含家居装潢、礼物專卖店、產物目次、電视购物網、家庭派對、家装中间、家電/電子商铺、儿童專卖店、军品买卖所、纺织品專卖店、园艺品店、地板商铺、超市、药店、家庭仓储商铺、保健商铺、照明專卖店和纺织工艺品商铺等。

租赁商铺——包含天下性、區域性的和本地的租赁自营店。百强家具店——指2019年5月22日《本日家具》杂志公布的家具百强門店，按照2018年的零售额举行排名。要得到排名資历，商铺必需專門从事家居用品、家具、寝具和装潢配件占总贩卖额的25%或以上，并且最少25%的贩卖额必需来自商铺。

傳统家具店——包含本地的、區域性的和天下性的商铺，在這些商铺里，家具是独一营業或最重要营業。比方Rooms To Go、Nebraska Furniture Mart、R.C.Willey、Star Furniture、Jordan’s Furniture、American Signature、Raymour & Flanigan、Haverty’s。另有本土自力家具商铺和寝具專卖店如Mattress Firm和Sleepy's，和工場直销零售商。

二手商铺——包含跳蚤市場、拍卖會、清仓拍卖、古玩店、寄售店和旧貨店等。别的，還包含出售二手家具的網站，如Craigslist和易趣。仓储會员店——包含开市客、山姆超市、BJ's Wholesale和本土一些商铺。

▲表2 家具和寝具贩卖渠道占比

05 将来5年值得等待的细分范畴

本日家具与EASI阐發软件機构结合估算，到2025年，美國度具和寝具市場将跨越1430亿美元，在将来五年内增加24.4%。

▲圖2

美國度具与寝具的贩卖环境及2020年各地域贩卖额占比2025年，固定扶手椅的贩卖估计将从24亿美元跃升29.5%至31亿美元，得到最大的增加。跟着长途辦公的日趋普及，辦公桌的销量也将敏捷增加，估计到2025年，辦公桌的销量将靠近70亿美元。在所有家具和寝具種别中，這個25.5%的增加是最高的，仅次于固定扶手椅。从2020年到2025年，全國度具和寝具贩卖有望增加24.4%。此中美國18個州的销量估计跨越這一数字。

▲表3

美國各州家具和寝具贩卖环境犹他州在這方面遥遥领先，贩卖额估计将在将来五年内增加28.2%。爱达荷州和哥伦比亚特區紧随厥后，据计各增加27.2%。（見圖二、圖三、表3）

▲圖3 美國度具事迹TOP5的州与特區事迹占比

06 21個都會的家具和寝具贩卖额跨越10亿美元

颠末统计，2020年全美21個都會持续3年家具和寝具贩卖额跨越10亿美元。此中以纽约州-纽瓦克-泽西市為首，该市2020年的贩卖额估量為67亿美元。加州-洛杉矶-长滩-安纳海姆市的家具和寝具贩卖额排名第二，為41亿美元，紧随厥后的是芝加哥-内珀维尔-埃尔金，贩卖额為33亿美元。

据本日家具估量，到2025年，将會有此外7座大都會進入十亿美元销量的赛道，包含夏洛特-康科德-加斯托尼亚，波特兰-温哥华-希尔斯伯勒和匹兹堡。在家具和寝具总贩卖额排名前10位的都會中，波士顿-剑桥-牛顿市的人均消费排名第一，每100万人在家具和寝具上的耗费跨越37,161美元。华盛顿特區排名第二，每10万人的消费到达36,860美元。佛罗里达-村子是一座具有近13.5万生齿的都會，其家具消费居天下之首，人均消费高达每10万人43777美元。新墨西哥州的洛斯阿拉莫斯紧随厥后，每10万人家具付出為43,635美元。

2020年，美國所有都會市場的家具和寝具总贩卖额為1087亿美元。以纽约為首的前15座都會的合计贩卖额為374亿美元，占总贩卖额的32%。整体而言，来自都會市場的贩卖额占美國度具和寝具贩卖额的94%。（見圖4）

▲圖4

2020年美國度具和寝具贩卖额西部正在履历生齿的急剧增加。生齿增加最快的前7個州中，有6個在西部。這些州别离是爱达荷州、内华达州、华盛顿特區、亚利桑那州和科罗拉多州。从2020年到2025年，犹他州将成為全丽人口增加最快的州，估计将增加4.8%。爱达荷州以4%排名第二，内华达州以3.6%紧随厥后，德克萨斯州、华盛顿特區和亚利桑那州均增加3.5%，科罗拉多州则增加3.4%。就生齿范围而言，加州遥遥领先，本年估量有3960万生齿。德克萨斯州比它少1050万，以2910万生齿排名第二。和，佛罗里达州、纽约州和宾夕法尼亚州位居前五。（見表4）

▲表4

2020年美國生齿至多的前10個州美國18個州中有8個位于西部，6個在南部，4個在中西部。美國生齿普查局近来公布的数据显示，國民正涌向西部和南部，鞭策美國西部和南部地域的快速增加。按照北美搬場辦事公司去疣,的数据，2019年美國人至多迁往爱达荷州、亚利桑那州、南卡罗来纳州、田纳西州和北卡罗来纳州。将来五年增加最快的大都會——雪松城（Cedar City），位于犹他州。

据本日家具和EASl统计，雪松城的家具及周邊產物销量将增加35%，成為天下增加最快的都會。增加第二快的都會是米德兰（Midland ）,贩卖额估计将增加32.1%，其次是增加31.9 %的华盛顿州普尔曼。（見圖5）

▲圖5

▲本次陈述合用范畴

▲表5 各品类零售消费程度

07 消费者信念堪忧

因為此前因疫情而萧条的经济勾当逐步规复，10月份赋闲率降至6.9%。文娱辦事業、零售商業、專業辦事和商務辦事、修建等范畴效益显著。根据美國劳動统计局估计，10月家居店增长了约莫14,000個事情岗亭。可是家庭收入程度，不服衡正在加重。在生齿至多的五個州中，只有两個州的家具和寝具贩卖增加跨越了天下均匀程度：得克萨斯州和佛罗里达州。

夏威夷在将来五年的均匀家庭收入增加方面领先天下，据本日家具估计将增加13.4%，到2025年跨越12.8万美元。怀俄明在统一時代内家庭收入增加排名第二，估计增加89%，紧随厥后的是华盛顿(8.6%)、阿拉斯加(8.5%)、内华达州和犹他州(均為8.1%)。总的来讲，家庭收入增加最快的前10個州中有9個在西部，只有北达科他州破例。

▲表6

2020年均匀家庭收入前10的州2019年，美國度庭收入中位值升至68703美元，比2018年增加6.8%。下一年，25岁如下的户主收成了家庭收入的最大增加，其增加率為8.2%。35~44岁的户主收入增加安稳，為8.1%。西部家庭的收入中位数增加最快，达7%，中部家庭增加4.8%是最迟钝的。南部家庭从2018年到2019年收入中位数增加了6.1%，东北部家庭成长得更好些，同期增加达6.8%。

消费者信念指数在10月持平于101.4，11月跌至96.1。预期指数，即消费者對市場情况的短時间预测也在11月从98.2跌落到89.5。世界大型企業钻研會的经济指标副主管林恩·弗兰克（Lynn Franco）暗示“到2021年，消费者其实不認為经济或劳動力市場會變得强劲。别的，新冠疫情的东山再起進一步增长了不肯定性，加重了人们對远景的担心。”

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