宜家又不安分 在中國台灣开了全球首家快闪酒店!
“游手好闲”的品牌有不少，而宜家必定是被家具迟误的跨界達人！。一样做购近視雷射,物袋，宜家就是有本领把 4.5 元的编织袋成长成“時尚爆款”；一样做產物目次，宜家的《家居指南》是全世界刊行量最大的刊物之一，乃至跨越《圣經》，也讓宜家成為欧洲最大的媒體公司……
現在，宜家更成為全世界第六大连锁餐饮巨擘，每一年會辦事来自全世界48個國度的6.5亿人次的門客。在海内，本年8月，天下首家宜家咖啡馆表态廣州宜家新河汉阛阓，这是宜家初次试水咖啡業态；9月10日，海内首個“宜家烘焙工坊”正式落户宜家上海徐汇阛阓……
而為了讓都會人开释压力，花更多時候與本身相处，近日，宜家也在中國台灣开出全世界首家快闪旅店IKEA pop-up hotel，時候从9月26日至10月29日。
这是一家免费入住的快闪旅店
这次宜家快闪旅店，是免费入住的。只需在官網上提交申请，宜家會在浩繁申请者中筛选。一次不中，还可以屡次提交申请。
當选中的申请者，交完定金，便可以避免费入住 IKEA pop-up hotel，免费體验全套宜家举措措施的房间。而最关头的是，这里看上的家具也都能在宜家買到同款。
固然可以屡次申请，但入住IKEA pop-up hotel的次数不克不及跨越 1 次。
并且，申请住该旅店有一個条件，就是小我必需具有一张宜家會员卡。不外，这@對%5q332%付大大%35l3Y%都@經常在宜家采辦物品的人来讲，底子不算甚麼問题。
就算是没有申请到免费入住的用户，IKEA pop-up hotel 还开设了觀光开放日。9月26日到10月20日，逐日均可以去觀光。
房间面向分歧阶级的用户
IKEA pop-up hotel的地点选在了台北市中山區民生东路，旅店體验重要集中在此处的二楼和三楼。二楼的空间供應旅客们觀光和摄影，而重头戏则都放在了三楼，所有的入住體验都将在这里开展。
旅店設計方面，比拟起传統旅店的大床房、单人房、双床房式的陈旧见解气概，宜家按照分歧人群需求，将酒店革新成為了9间截然分歧气质的快闪房间。
这此中包括新婚伉俪、同性朋友、气概男、气概女、保藏家、新手爸妈、宠物饲主、一家巨细、新颖人。每间快闪房间都供给免费洗漱用品、電视、淋浴等旅店標配的举措措施。
在这9间房间，宜家也找到了主持人黄子佼打造了合适成熟男性的空间，而方才提升為新手妈妈的歌手魏如萱，则卖力設計了亲子同享的卧室。
旅店房间内包含利用到的家具和摆放位置，彻底都按照场景举行了出格安插，并利用了大量一物三用的多功效家具和展現货架，来做到最大化地晋升空间利用率。
从构想到設計并竣工，IKEA pop-up hotel一共耗费了5個月的時候。
除快闪，宜家也有旅店品牌
虽然说 IKEA pop-up hotel 只是宜家的一個快闪勾當。但实在早在 2014 年，宜家與万豪國际互助打造了一家全新的旅店品牌Moxy。
这個品牌定位為一家年青有趣、時尚、不當协、布满活气的旅店品牌，方针客群是千禧一代。其品牌的精力是Play on：实時行乐。
是以，Moxy给人的感受是不按常理出牌旅店品牌，就总體显現一点都不走“宜家范”。
从一起头，Moxy旅店就和設計大家有着慎密的接洽。旅店利用的灯具出自鬼才Tom Dixon之手，Vitra的桌椅合适人體工程學，表達反叛美學的同時并无撇弃恬静感。現实上，独一與宜家有关的就只有自助餐區的售卖的瑞典肉丸。
并且游走在旅店里，會發明很多有趣的標记性打卡点。好比纽约期间廣场Moxy旅店内由Yabu Pushelberg和Rockwell Group联手打造大象装潢；东京Moxy旅店走廊上那位身着桃色浴袍，正在烫衣服的纹身胡渣帅哥……
从这些打卡点上可以看出，宜家环抱零售而拓展的新業态，未必只是丰硕自家產物的营销场景，而是更多的从空间长進行演進。對此，宜家诠释说，“绝大大都的經济型旅店都很乏味，但咱们想做得funny一些。”
今百家樂玩牌,朝，慕尼黑、法兰克福、柏林、奥斯顿、伦敦、新奥尔良、美國坦佩也都开了Moxy旅店。宜家规划将来十年内會陆续在全世界范畴内开150家Moxy旅店。而在亚洲市场方面，2017年，印尼万隆迎来亚洲首家Moxy旅店，随后东京店和大阪店也陆续开業。而亚洲第4家Moxy旅店，也将设在韩國首尔，选址在仁寺洞四周。
近来，宜家旅店行将在中國开業，选址不在北上廣，而是高调颁布發表于长沙荟聚中间这個综合體中。
总结：
明显，宜家此次的 IKEA pop-up hotel 不但是简略的快闪勾當，而對Moxy旅店在全世界的结构也是久远的计划，并不是玩票性子。
前者是由于而是經由过程旅店展現实體糊口场景，拉近與消费者的间隔，举行體验营销；后者是由于，現在愈来愈多的消费者器重消费進程中的感情诉求。也就是说，消费者再也不是简略地采辦某一個產物，而是采辦一种體验，而这份體验包含采辦產物的進程、心境等全方位的身分。固然在線上可以經由过程圖片、视频、文字等@情%9l292%势對这%ZYQ15%类@深层體验举行完善的描写，但依然不如線下體验直接、震動。而作為線下渠道，旅店可以或许直接触達線下用户。
别的，自己與旅店绝不相干的品牌，跨界开设旅店，这對付消费者而言具备很大的打击力，自带话题点博得遍及存眷。
不外，必要注重的是，自己與旅店绝不相干的品牌跨界开旅店，必要注重本钱和線上引流問题。究竟结果旅店的扶植與运营，从地關節止痛膏,盘、装潢到运作等环节，都是很花费款项的。而品牌跨界旅店行業，不少時辰并不是是真的想要扎根旅店范畴，而常常是想要向自家用户展現一种抱负的糊口方法，首要的是“跨界旅店”这件事自己。是以，怎聚左旋乳酸,麼将这個事务引流到線上，并讓更多的消费者晓得，如安在線上传布達抱负结果，这是关头。
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